زملائي الأعزاء
في عام 2022، وكجزء من استراتيجية “تعالوا معًا”، شرع الاتحاد الدولي لتنظيم الأسرة بشكل استباقي في رحلة لتوضيح قيمنا وتجديد علامتنا التجارية. واستناداً إلى أكثر من 75 عاماً من النضالات الرائدة، أدركنا القوة العميقة التي تأتي من إعادة التأكيد على هويتنا وما ندافع عنه، مع الاستمرار في دفع عجلة التغيير.
وُلدت علامتنا الجديدة من أصوات وشجاعة أعضائنا الذين يقفون في الخطوط الأمامية للتغيير. شارك ما يقرب من 1500 شخص، معظمهم من موظفي ومتطوعي الجمعية، في ورش العمل والندوات عبر الإنترنت ومجموعات التركيز والاستبيانات.
فمنذ البداية، كان يجب أن تعكس علامتنا التجارية أعضاءنا والأشخاص الذين يجلبون الحياة إلى حياتنا كل يوم: المهنيين الصحيين والمعلمين والناشطين وبناة الحركة والمتطوعين.
إنه يعكس اعتزازنا بعملنا وشعورنا العميق بالمسؤولية تجاه الثقة التي وُضعت فينا. إنها شهادة على تصميمنا على الدفاع عن كرامة جميع الناس، لا سيما أولئك الأكثر تضررًا من عدم المساواة والإقصاء. إنه يحترق بقناعة: ثابت ومشرق ويستحيل إخماده.
واستناداً إلى قيمنا المشتركة، فإن العلامة التجارية ليست مجرد مظهر بصري جديد، بل هي بيان جريء للتحدي والتضامن والأمل.
نحن نعمل على تحويل أنفسنا لنكون أقرب إلى المجتمعات التي تثق بنا، لنقول الحقيقة التي لا هوادة فيها ونلهم العمل في مواجهة الخوف. إن الأمر يتعلق بالظهور والانتماء والقوة: يتعلق ببناء حركة يعترف بها الناس ويثقون بها ويرغبون في الانضمام إليها.
التقينا الأسبوع الماضي افتراضيًا كأمانة لمشاركة قصة العلامة التجارية الجديدة. وفي هذا الأسبوع، أطلقنا علامتنا التجارية الجديدة شخصيًا في المؤتمر الدولي للأغذية والزراعة.
وكما قال ألفارو برميخو هذا الأسبوع، “لن ندع نار التضامن والقيم المشتركة تنطفئ. سنجعلها تنمو مثل تيار من الطاقة، مثل النار، وسندعها تستمر، لا تنطفئ. مهما حدث، ومهما هاجموا، ومهما تقدموا، سنكون هناك”.
لمن هذا البرنامج؟
لقد شرعنا في إنشاء علامة تجارية تقرب الاتحاد الدولي لتنظيم الأسرة من المجتمعات والأشخاص الذين يثقون بنا.
يستهدف هذا التغيير في العلامة التجارية جمعياتنا الأعضاء، التي تعمل على تقديم المساعدات والمناصرة في أكثر من 150 بلداً.
نحن نتطور في خدمة الأشخاص الذين نعمل معهم، وننشئ اتحادًا يعكس قوتهم وروحهم: مكانًا للقبول حيث يتم الاحتفاء بالحب والكرامة والسرور والدفاع عنهما.
ما التالي؟
نحن فخورون بمناصرتنا لعلامتنا التجارية الجريئة والمرنة التي لا تخطئها العين. إنه تاريخنا المصقول ووعدنا المتجدد بينما نمضي قدماً بقوة وإيمان لبناء علاقة أقوى مع المجتمعات التي نخدمها والشركاء والمانحين الذين يشاركوننا قيمنا. هذه العلامة التجارية هي الآن ملك لكل واحد منا، ويجب أن نحملها وندافع عنها ونجعلها واضحة في كل مكان نشغله.
سنطلق الأسبوع المقبل بوابة للعلامة التجارية حيث يمكن العثور على جميع أصول العلامة التجارية الجديدة. كما سننظم سلسلة من الندوات عبر الإنترنت للجمعيات الأعضاء لدينا.
اكتشف تاريخ علامتنا التجارية الجديدة:
تتوفر ترجمات الفيديو باللغة العربية
ساعدنا في نشر الخبر عن علامتنا التجارية الجديدة من خلال مشاركة منشوراتنا على LinkedIn وInstagram.
التضامن,
لجنة إعادة تسمية العلامة التجارية ومبادرة الهوية
